° 。 ° ˛˚˛ * _Π_____*。*˚

˚ ˛ •˛•˚ */______/~＼。˚ ˚

˚ ˛ •˛• ˚ ｜ 田田 ｜門           &emsp; &emsp; <b> Истории из истории

Проект Маши Слоним

Рождение легенды

</b>

<i>

Чтобы такое замутить, чтобы заработать, — подумал бывший военный кавалерист Джон Пембертон, оказавшийся не у дел после войны между Севером и Югом и остро нуждавшийся в деньгах. И замутил!

На своем дворе, где он, вспомнив свои занятия химией, выдумывал всякие лечебные средства, он замутил «идеальный стимулятор нервной системы», помогавший от всего — от головной боли, от меланхолии и истерии. Еще бы! В его состав входили два наркотика: кокаин из листьев коки и наркотическое вещество из американского ореха колы. Тогда это никого не пугало — кокаин был довольно частым ингредиентом многих лекарственных препаратов.

Он отнес кувшинчик полученного «лекарства» в самую крупную в городе аптеку Джекобса. Поначалу препарат продавали в пивных бутылках (четверть доллара за пол-литра) или на разлив — стаканами (по 5 центов). Для употребления разводили водой. И вот однажды случилось то, что могло произойти только благодаря счастливому стечению обстоятельств. Как гласит легенда, как-то раз в одну из аптек в поисках тонизирующего напитка забрел сильно подвыпившый посетитель. Продавец поленился идти за водой в другой конец зала и предложил покупателю разбавить сироп содовой. Покупатель был согласен на все. Результат же оказался фантастическим — и вскоре все аптеки Атланты стали продавать сироп, разведенный содовой. Так была изобретена кока-кола — напиток, ставший из самых знаменитых брендов в мире.

Отсчет настоящей истории кока-колы как мифа и бренда можно начать с 1889 года, когда приехавший в Атланту ирландский иммигрант Аза Григгс Кендлер купил у вдовы Пембертона рецепт напитка за 2300 долларов — в то время это были весьма большие деньги. Мистер Кендлер, несомненно, имел коммерческое чутье. 31 января 1893 года Аза Кендлер официально зарегистрировал «The Coca-Cola Company» с уставным капиталом в 100 тысяч долларов и товарный знак «Coca-cola». Последний создан был соседом и партнером Пембертона — бухгалтером Френком Робинсоном. Это Робинсон придумал сочетание «кока-коловый эликсир и сироп», а потом сократил его до «Coca-cola» и написал это название модным каллиграфическим шрифтом белым по красному, шрифт, которым мы все так хорошо знаем!

Что же касается самого Пембертона, то из-за плохого здоровья ему пришлось распродать бизнес своим партнерам. Всего он получил за сделку около 2000 долларов. 16 августа 1888 года изобретатель напитка, который впоследствии станет самым дорогим товарным знаком в мире (почти 70 миллиардов долларов), умер в нищете и похоронен на кладбище для бедных. Только спустя семьдесят лет на его могилу поставили каменное надгробие.

Маша Слоним

</i>